皮肉なことにヨーロッパの若者はエイティスのユーロトラッシュ T を熱望しています

「自分を笑えないなら誰を笑える？」 この名言は奇妙なことに、タイガー・ウッズとペイン・スチュワートというまったく異なる2人のプロゴルファーの言葉であるとされているが、誰が言ったとしても、エイティスは現在それを体現している。

ストックホルムに本拠を置くこのファッション レーベルは、2023 年春夏にタイトなクロップド丈の「ユーロトラッシュ」 T シャツを数枚リリースしたとき、うっかりマイクロ トレンドを引き起こしました。これはすぐに、Eytys の最も人気のある製品ではないにしても、間違いなく最も普遍的なアイテムになりました。年に発行されました。

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EytysのEurotrash Tシャツは、ソーシャルメディアに精通したヨーロッパの若い買い物客の間で静かに広まり、クラブに通う人からユーロビジョン・コンテストでのパフォーマンスで最もよく知られている英国の歌手メイ・ミュラーに至るまで、あらゆる人が着用しており、おそらく全員がこのTシャツを着ていると思われる。冗談で。

Eytysには他にも「ビジネスクラス」とプリントされたシャツなどのベストセラーTシャツがあるが、ファーストクラスに憧れるのはおかしな話だが、ユーロトラッシュTシャツは群を抜いて最も人気のある選択肢だ。

さて、生まれも育ちもアメリカ人として、ユーロビジョンと最も文化的に結びついているのは、一度も見たことのないウィル・フェレルの映画だったので、ヨーロッパ人の同僚に指摘されるまで、エイティスのユーロトラッシュ T シャツの需要はまったく気にならなかった。

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私はすぐに混乱してしまいました。

Eytys の T シャツやそのすべての魅力は完全に理解しています。このカットは非常に今っぽいし、皮肉なファッション T シャツは永遠の流行です。でも、Eurotrash は悪いことのようなものではないでしょうか? それは基本的に「醜いアメリカ人」のステレオタイプと同じではないでしょうか?

はいといいえ。

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同じ同僚から聞いたところによると、「ユーロトラッシュ」とは本質的には時代遅れのフレーズであり、主にヨーロッパ全土で行われた Y2K 以前の時代を表すもので、男たちは髪をゲルでまとめてズボンを締め、女性は髪を伸ばしてローライズのジーンズを履いていた（ 2000年代のクリスティーナ・アギレラを思い出してください）そして誰もがエッフェル65を聴きました。

あるサイトが説明しているように、ユーロトラッシュも必ずしも軽蔑的な言葉ではなかった。「ユーロトラッシュは、夜に街で見かける人々をタグ付けするための単なる別の方法です。流行に敏感な人、社交界の人気者、フラットボーイ、キャリー、サマンサ、ミランダ、シャーロット。」

ユーロトラッシュという言葉はセックス・アンド・ザ・シティの終了とほぼ同時期に時代遅れになったようだが、美学であるユーロトラッシュは単にY2Kコアに変異しただけのようだ。

驚くべきことに、90年代初頭には、ジュール・ポール・ゴルチエ自身と共演した「ユーロトラッシュ」という番組さえあった。

その頃、ゴルチエがランウェイで披露していた肌にぴったりと肌を露出したルックを考えると、ユーロトラッシュとその柔軟な意味についてのより良いイメージが得られるでしょう。

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非常に多くの若いファッション関係者が、自分たちの誕生より前の時代への言及である Eytys の Eurotrash T シャツに惹かれるのは当然です。

最大の要因は明らかに皮肉です。

今日の自虐的なファッション T シャツは、ヘルムート ラングの「COWBOY」やヴィヴィアン ウエストウッドの「ティッツ」 T シャツと同じところから来ていますが、Z 世代の一般的な実存的恐怖に駆られて、シャツは非常に皮肉なものになっています。

インディーレーベルのPrayingは物議を醸すビキニに聖三位一体をプリントし、バレンシアガは「無料スタイリングのヒント」Tシャツを販売する一方、デムナ後のヴェトメンツは着用者を積極的に嘲笑するTシャツで値段を上げている。

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どこを見るべきかを知っていれば、観光客向けの商品でさえ、今や IYKYK スタイルのステートメントになっています。

Eytys の Eurotrash T シャツは、そのすべてのヨーロッパらしさを活かして、他の皮肉な T シャツの中で（少なくともヨーロッパの買い物客にとっては）際立っているというだけのことです。

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しかし、他の多くの Y2K 崇拝と同様に、Eytys Eurotrash T シャツは、同時に、Brexit 前のより良い時代を思い出させます (多くの英国人がこの T シャツを着ているのは、おそらくほとんど偶然ではありません)。